《全網行銷:從品牌定位到數位商戰總策略》出版預告




這陣子在忙件事,就是撰寫《全網行銷:從品牌定位到數位商戰總策略》這本書。如書名所示,這本書還是拿來談論我一直都在談的「全網行銷系統」。

這兩年來我透過課程、訂閱專案及顧問服務探討「全網行銷系統」可以如何協助企業。六堂主要課程、兩堂銷售文案課程、兩堂進階課程,至少60小時課程內容、上千張投影片內容;訂閱上線15個月,撰寫至少23萬字內容。將集結上述成果比較基礎跟核心的部份放到總字數約5萬字的書裡。

原則上還是以課程內容為主,因為訂閱有時候談比較進階操作的東西,還是希望透過探討如何系統化操作數位行銷方法及工具,讓大家看完就有基本操作概念。

針對本書內容,可參考下列已經編寫完的前三章目錄及後續規劃大綱:

第一章 面對驟變市場,該如何鮮明定位打商戰?
- 創業老闆、行銷人,你累了嗎?
- 心累、心慌,都是因為我們在行銷叢林裡迷失。
- 從內挖掘品牌定位,對外找出最佳商戰搶灘位置。

第二章 全網行銷:扭轉既有劣勢行銷戰略。
- 企業都必須正視自己正被綁架的業績。
- 破除整合行銷什麼都做的盲點
- 從「全網行銷圖」到「全網行銷能量圈」。

第三章 品牌定位:奠定商戰勝利基礎。
- 究竟是先做品牌,還是先做產品?
- 品牌設計本身是否就是騙錢把戲?
- 消費者心智才是品牌行銷決定性因素。
- 最容易落入的溝通盲點:消費者需求。
- 教科書談的品牌理論沒錯,只是你還用不上!
- 比起標誌,品牌溝通策略才是重點!
- 一個新品牌想要打開市場,先鞏固好產品定位!
- 市場掠奪策略就像下圍棋圈地盤。
- 開品應該關注競品,而非消費者需求。
- 燒腦開新品是為什麼?當然是為了疊加消費者價值!
- 當產品屬性分屬兩個角位,又該如何區隔化?

第四章 電商行銷:重新定義流量價值。
第五章 內容行銷:品牌差異化及擴散基礎。
第六章 社群行銷:品牌及產品擴散總開關。
第七章 口碑行銷:所有行銷戰術都是為了打造口碑。
第八章 每個企業都該有「全網行銷部門」。

本書預計在明年第一季出版,想更快接收出版及各項預購活動訊息的人,可以填寫下列資料,會第一時間寄送出版資訊。


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