《全網行銷:釐清雜亂行銷思路》出版預告




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這陣子在忙件事,就是撰寫《全網行銷:釐清雜亂行銷思路》這本書。如書名所示,這本書還是拿來談論我一直都在談的「全網行銷系統」。

這兩年來我透過課程、訂閱專案及顧問服務探討「全網行銷系統」可以如何協助企業。六堂主要課程、兩堂銷售文案課程、兩堂進階課程,至少60小時課程內容、上千張投影片內容;訂閱上線15個月,撰寫至少23萬字內容。將集結上述成果比較基礎跟核心的部份放到總字數約5萬字的書裡。

原則上還是以課程內容為主,因為訂閱有時候談比較進階操作的東西,還是希望透過探討如何系統化操作數位行銷方法及工具,讓大家看完就有基本操作概念。

針對本書內容,可參考下列已經編寫完的前三章目錄及後續規劃大綱:

第一章 面對驟變市場,該如何鮮明定位打商戰?
- 創業老闆、行銷人,你累了嗎?
- 心累、心慌,都是因為我們在行銷叢林裡迷失。
- 從內挖掘品牌定位,對外找出最佳商戰搶灘位置。

第二章 全網行銷:扭轉既有劣勢行銷戰略。
- 企業都必須正視自己正被綁架的業績。
- 破除整合行銷什麼都做的盲點
- 從「全網行銷圖」到「全網行銷能量圈」。

第三章 品牌定位:奠定商戰勝利基礎。
- 究竟是先做品牌,還是先做產品?
- 品牌設計本身是否就是騙錢把戲?
- 消費者心智才是品牌行銷決定性因素。
- 最容易落入的溝通盲點:消費者需求。
- 教科書談的品牌理論沒錯,只是你還用不上!
- 比起標誌,品牌溝通策略才是重點!
- 一個新品牌想要打開市場,先鞏固好產品定位!
- 市場掠奪策略就像下圍棋圈地盤。
- 開品應該關注競品,而非消費者需求。
- 燒腦開新品是為什麼?當然是為了疊加消費者價值!
- 當產品屬性分屬兩個角位,又該如何區隔化?

第四章 電商行銷:重新定義流量價值。
- 老闆們,讓增長再健康一點!
- 談增長一定要嘴一下成長駭客。
- 成長駭客或許一點都不適合你。
- 比起「成長駭客」,你或許更需要「成長閉圈」。
- 組合三種工具,放大初期所需成長能量。
- 觸及消費者到回購階段,從名單收集開始優化。
- 取得消費者只是開端,如何透過消費者擴散才是關鍵!
- 只為消費者服務,用「尊榮」而提高粘性。
- 兼顧自利及互惠價值,才能讓消費者主動擴散。
- 從產品屬性切入顧客心理,誘發擴散機制成形。

第五章 內容行銷:品牌差異化及擴散基礎。
- 我想接觸自由行陸客,是不是只能經營微博?
- 該如何不讓DM被拿去墊便當?
- 內容行銷如何於行銷流程中呈現?
- 想要增加房客?先跟消費者聊聊哪裡好玩吧!
- 做內容策展是不是寫一堆內容就好?
- 新品準備上市,該如何讓為商品建立話題?
- 從消費者認知切入,讓三次觸及再進化。
- 讓內容也為公關進行服務吧!

第六章 口碑行銷:用社群做開關爆發口碑能量。
- 對社群行銷認知還只停留於Facebook
- 還記得那台公布售價後被罵翻的電動機車嗎?
- 口碑建立關鍵在於從觸及消費者開始疊加「價值」。
- 建立好口碑,更要懂得用社群擴散口碑。
- 最強大的使用者口碑,就是讓用戶成為品牌形象。
- 線上終究要落地,利用線下社群強化品牌粘性。

第七章 用「風林火山」戰略打造全網行銷團隊。
- 你的公司正處於「虛胖」狀態嗎?
- 風:品牌建立初期,被看見的速度要迅速。
- 林:動中求靜,累積後續可利用資源。
- 火:找出引燃點,點燃品牌話題。
- 山:站穩根基,以防守做為進攻。


本書預計在2019年第一季末、第二季初上市,想更快接收出版及各項預購活動訊息的人,可以填寫下列資料,會第一時間寄送出版資訊。


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