廣告道:全聯不只要讓你很省,更要讓你很潮?


照片翻攝自《壹週刊》

今天在《壹週刊》看到了一個相當有意思的跨頁廣告,幾個穿著各種不同服裝風格的男女,從文青到龐克、單身到情侶,如果沒有仔細看,或許會以為是哪個服飾品牌的廣告。但每一幅廣告都有一個共通點:他們都提著全聯福利中心的塑膠袋。
全聯全新系列的形象廣告,先透過平面的方式進行宣傳,猛一看其實頗有新意。相同的形象或許相當常見,但是透過全聯來呈現,自然就表現出一種衝突的亮點。
或許,大多數的人對於全聯還停留於全聯先生的時代。大家可能不知道邱彥翔是誰,但是一說到全聯先生,大家一定都記得他在擁擠的全聯走道上,告訴大家空間的節省是為了給消費者更多的優惠;也記得他告訴大家省下零錢,是多麼正經的一件事。



國民省錢運動開啟了大家來全聯當「省長」的觀念,雖然在過去的廣告中,多少也能看見一些時尚男女的身影,但是最讓人印象深刻的還是媽媽、菜籃族跟銀髮族群,品牌形象似乎跟年輕族群還是有相當的隔閡。
年輕人真的在意是不是省下那些零錢嗎?如果是,那麼星巴克跟誠品想必會受到相當的衝擊。特別是對於年輕族群來說,網路購物已經成為生活的一部分,相當多的民生用品也都可以透過滑鼠點擊宅配到府。在價差之餘,實體通路如何在價格之外,讓年輕人願意青睞?發揮價格之外的價值,似乎是全聯試圖發揮的新方向。
在現實中追求理想,在理想中顧及現實」成了全聯在訴求「省錢」之餘找出的新方向。走過「國民省錢運動」後,接下來的全聯要進入一個省錢也是時尚的「全聯經濟美學」時代。

照片翻攝自《壹週刊》

在這個社會宅都要訴求綠生活跟智慧化的時代,生活美學已經逐漸成為一種主流,生活不只要節儉,還要節儉的很有品格跟品味。主廣告的文案「長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事。」其實寫得相當漂亮,又貼近「全聯經濟美學」的形象,偏偏其他幾則,卻又落入了全聯寒酸摳門的俗套。

照片翻攝自《壹週刊》

左:知道一生一定要去二十個地方之後,我決定先去全聯。
中:距離不是問題,省錢才是重點。
右:離全聯越近,奢侈浪費就離我們越遠。

照片翻攝自《壹週刊》

左:會不會省錢不必看腦袋,看的是這袋。
中:美,是讓人愉悅的東西,比方說全聯的價格。
右:真正的美,是像我媽一樣有顆精打細算的腦袋。

圖片來源 >>> http://www.photosharp.com.tw/photosharp/News9667.html


  與其這樣言不及意的呈現,倒不如試圖將全聯普遍被批評很醜的購物袋,包裝成時尚配件(就影像來說似乎有這個打算,但是那個塑膠袋實在很難讓人放感情);或是直接訴求「來全聯幫自己省下一件當季新裝」。不知所謂的「一生一定要去的二十個地方」是玩網路下標梗嗎?「跟我媽媽一樣有顆精打細算的腦袋」搭配一個龐克男,莫非是個性媽寶的新風格?更別說其他幾則,感覺就只是將「全聯就是要讓你很省!」、「沒來全聯你會虧很大!」包裝成美美的日系風格。大概就是將
川島小鳥的照片搭配上「殺很大!這樣吃最省!」或「女孩,可以不優雅,懂得省錢,就美。」的文案,這樣的感覺。
廣告,有時不該只是圖片跟文案的搭配排版,是該是圖跟文的完美融合,甚至是直接貼近訴求TA的隱藏性議題。你要我省,但是我為什麼要省?省錢又該如何省出時尚範?
最後,身邊朋友普遍認為全聯的袋子實在有夠醜,不知是否有準備趁機推出新款的時尚購物袋,順便推個帶購物袋來全聯購物,紅利點數加倍送活動?








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