本服務主要協助新創品牌從初期釐清品牌定位及未來行銷方向,或者已經營一段之品牌進行品牌重新定位、梳理未來下一階段行銷方向。

服務本身以「全網行銷系統」為基礎,整合「品牌定位理論」「戰略棋盤」等各項行銷架構,協助企業從聚焦「品牌定位」讓「產品定位及布局」更加清晰,最終提出明確品牌溝通,放大後續行銷凝聚力。

本服務主要分為「品牌定位及溝通策略」及「產品布局及全網行銷策略」兩部份。兩項服務可同時購買也可個別購買,服務細部說明如下所示:


品牌定位及溝通策略

「品牌定位及溝通策略」主要是為了釐清企業在進行各項品牌對外溝通時各種「品牌語言」。主要架構包含品牌理念、品牌承諾、品牌個性及品牌定位,重點在於將這四個品牌基礎元素建立出「閉圈」讓整體溝通更加確實。


同時依據品牌定位進行「品牌戰略布局分析」,為企業找出更明確「品牌使命」「品牌戰略」「行銷戰術」及「行銷戰略」。

如為新品牌或有品牌再造需求,也可提供品牌命名及標誌重新設計建議,本服務不含標誌設計,但建議書可做為未來品牌設計師方向依歸,如有品牌標誌設計需求也可協助轉介。

針對「品牌定位及溝通策略」所提供策略建議書,將包含下列內容。

1.  消費者認知分析
2.  競品市場定位分析
3.  品牌品牌定位欲解決差距
4.  品牌目前現況及市場定位建議
5.  品牌願景及品牌承諾
6.  品牌個性
7.  品牌定位
8.  品牌戰略布局分析

產品布局及全網行銷策略

「產品布局及全網行銷策略」主要從企業品牌及市場定位做基礎,透過「產品戰略棋盤」、「產品定位框架」,針對目前產品及市場現況進行審視,進行現有產品建議及未來產品布局策略。

此系統主要目的在於針對品牌及市場現況,重新釐清目前產品行銷結構,結合消費者需求從品牌、競品及消費者,透過動態競爭思考,找到最適當產品行銷方向。


另一方面,針對品牌目前行銷現況,會參考「品牌定位」「產品定位」及「行銷現況」進行診斷,並導入全網行銷系統做思考,為企業擬定一套以品牌為核心所規劃之「全網行銷策略」。

針對「產品布局及全網行銷策略」所提供策略建議書,將包含下列內容。

1.  產品戰略棋盤框架
2.  產品戰略棋盤布局
3.  市場定位說明
4.  行銷現況問題分析
5.  全網行銷能量圈分析
6.  全網行銷整合策略\
7.  零售成長閉圈架構分析

執行及補充說明

本服務包含一次現場訪談溝通、一次期中線上確認及一次結案簡報說明,相關執行流程如下:


另針對本服務提供備註說明如下:

一、本服務只提供建議書,不包含後續執行及監督。
二、會依據企業現況及是否與顧問客戶產生競業問題決定是否接案。
三、為維護服務品質,每月只承接一案,如無法等待排程還請見諒。
四、依據品牌現況及執行複雜度,保留報價更改權利,以回覆報價為主。

如需「品牌及產品溝通定位策略服務」請填寫下列表單,會儘快以e-mail與您聯繫。

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