行銷道│個人品牌輸出內容，應該避開哪些盲點？

　　上個月臨時起意在Clubhouse開了一個主題叫「30分談行銷」，連續三十天開房，每天晚上9點30分用30分鐘探討一個行銷問題，最後一天想說乾脆湊整個月，又開了間房來聊聊這三十天在幹嘛。

　　其實這三十天我在做的事情就叫輸出，而且是沒有目的性輸出。

　　我這三十天裡因為房間主題都排好，也都確定會於每天晚上9點30分開房，所以幾乎沒對開房做推廣，期間也沒提過半句要人追蹤我個人帳號或Club。

　　一天30分鐘加起來也15個小時，約莫相當於兩堂課的時間，過程中我完全沒錄音，所以也不可能同時經營podcast。

　　真要說我這三十天到底在幹什麼？大概就是在展示知識內容創作者怎麼去做到持續又低負擔輸出。

　　近幾年個人品牌經營算是一門顯學，很多人都因為想經營個人品牌開始創作內容，坊間也有不少面向內容創作者的課程；在上課當下有人盯著要持續產出不難，但是課程上完後如何持續才困難，先前也有人特別寫信問過我如何持續產出知識內容，並建立出知識架構相關問題。

　　特別是內容創作者很多都會追求日更，我自己如果單算真正稱得上日更，目前訂閱社團裡除了過年會休五天，否則假日都日更的每日觀察已累積912篇，大約2.4年。

　　日更要維持最重要就是需要動機，我個人動機很簡單，因為我有錢拿，這就是相當強烈動機，但是這已經是來到個人品牌「變現」環節。

　　而這三十天於Clubhouse開房談行銷其實就是在進行毫無任何利益可言的日更，雖然只是先嘗試開三十天，但如果我要繼續做下去，可能嗎？老實說沒問題，因為當初決定開這個「30分談行銷」就是因為我已經累積一千多篇內容，想說就算一天開一篇來講，講到Clubhouse倒了都還說不完——雖然後來除了第一週外，其他幾天主題都是自己額外發想。

　　內容創作者無法做到日更，除了缺乏動機之外，大概還有幾個問題：一、Loading過重；二、落入純粹輸出的迷思。

● 低負擔輸出才能確保維持高頻次內容更新，建立個人品牌。

　　第一點其實相當簡單，很多個人品牌經營者因為希望內容有長尾效果，所以都寫長文，一篇1500-2000字的長文，如果對撰文有一定熟悉度者約莫一小時可完成，但如果對寫作還不熟悉可能需要兩、三個小時，如果又是下班來做這件事，別說日更，要持續更新可能都相當困難。

　　如果是經營IG，那可能負擔可能會輕一點，當然這就只能從社群擴散角度建立效益，藉由SEO可帶來長尾效益不是那麼大。

　　我選擇在Clubhouse上開房輸出就是一種Loading相對輕作法，曾經有人問過我為什麼不開直播或是Podcast？開直播我還要注意穿什麼衣服，錄Podcast還要搞設備、剪接，我這三十天每天就是時間到了耳機戴上，APP打開就開始講，30分鐘之後沒人要上台就關房，接著繼續去忙我的事。

● 新手高頻又單純只輸出，遲早會讓知識池乾枯。

　　針對另一個問題，也就是落入純粹輸出的迷思，我在8/14當天開房主題「經營個人品牌別落入只看輸出成果的盲點。」主要就是在談這個。

　　很多內容創作者最後斷更理由很多不是沒東西可寫，而是寫了都沒什麼人看就更沒動機寫。沒人看會斷更，有人看其實未必就好，最後會開始被流量綁架，然後惡性循環變成寫不出東西。

　　我這三十天開房過程中，只要台下有人出現我就開始講，過程幾乎都不去看房間人數多少，手機就是擺著停留在最上面，因為後來有些好友加入，底下第三層聽眾到底多了多少人也不知道。

　　我也不在乎有沒有人要上台，即便有兩天房間討論比較熱烈，也是一個小時就關房，原因很簡單，我只是單純長是在輸出過程中進行再輸入。

　　雖然我開房幾乎都不做筆記，但是講之前、講的過程中、講完後有人發問，我其實都在重複思考當天主題跟發問者問題。特別是透過Clubhouse即時分享這個特性，幾位朋友上台分享、討論時，他們講述時也幫助我思考，讓整體知識架構更加完整。

● 比起為了流量及品牌輸出，更該思考輸出過程之獲得。

　　我做訂閱之後因為也沒那麼多餘裕寫什麼內容（一開始是訂閱方案是一週兩篇），一開始會選擇在Clubhouse開房談行銷，也是因為想跟一些持續有追蹤我或是課程學員有個交流管道。

　　而也因為做付費訂閱，目前所寫內容就只提供給一百多個訂閱會員看，本身基本上沒有什麼流量；但也因此，在寫這些內容過程中，比起流量這些輸出獲得，在內容製作中閱讀、思考，對我整體知識架構都有很大提昇。

　　這些輸出時進行輸入的過程，除了讓課程持續優化外，其實在客戶服務方面也提出不少新的架構來做輔助，觀察到的東西實際套用在客戶端也都沒有太大問題。

　　對一個內容創作新手來說，其實拋掉一些有的沒的，單純思考輸出內容對自身知識架構建立到底有何幫助？這個問題才是關鍵。

　　網路資訊已經相當膨脹，當因為知識基礎還不夠厚，只能寫一些基礎知識時，自然不太會有流量產生。但是如果本來就不是為了流量而寫，先從一些基礎東西開始持續輸出，並為了建立這些內容進行輸入，最後自然會慢慢有一套自有知識架構出來。

　　最後還是要再分享提過很多次的道理，當你問幾個成功建立個人品牌的內容創作者如何做內容，他們都會跟你說別為了流量而寫，要自己真對做內容很有興趣才有動力。

　　這類言論很容易被當成是倖存者幹話，或是被指責是藏招不想分享，但這是事實。