社群道：facebook廣告改版，從廣告機制思考優化

(via：goo.gl/zhvyrY)

2013/09/22怒補充

　　現在的facebook根本就像是一個陰晴不定，朝令夕改的腦闆。看著facebook釋出的廣告規劃，現在的600*225新廣告模式，是否會再度成為棄兒呢？看來只能拭目以待！來看看新的facebook（可能）的廣告模式？

via >>> http://goo.gl/WVV4jQ

（以下原文開始）

　　facebook最近改版動作連連，從台灣開放貼文心情、相簿的協作功能、連結貼文的呈現方式調整……幾個跟一般用戶息息相關的功能調整外；如果本身有在為粉絲專頁或是公司的網站投放facebook廣告的小編，應該也相當有感的發現到廣告後台也有相當大的調整。

其實facebook的廣告後台一直些變化，除了一些基本的受眾條件設定外，上一波最大的調整無非就是從過去的「呈現需求」修改為「任務需求」的投放規劃（詳見舊文：爆橘，不用急著跟動態贊助說掰掰！），這一系列的調整用意，無非是為了更貼近未來即將全面改版的新動態塗鴉牆呈現方式（詳見舊文：新版的Facebook，廣告內容視覺為王）。

但是對於小編來說，雖然廣告變得更好懂、方便建立，但是不斷飆高的廣告預算依然是相當的令人頭疼。在享受便利的同時，facebook廣告投放似乎已經不再是思考如何透過文案跟圖片吸引更多人點擊；透過思考有效規劃廣告投放方式跟搭配組合，成了有效控管成本的唯一法門。看似更好入門的背後，其實反倒更需要對於廣告及行銷的理解，才能投放的更具效益。

只是知道歸知道，透過原有的廣告後台搭配Power Editor，依然只能從圖片、文案、投放受眾跟呈現區塊去調整測試，並沒有表現出廣告後台與前台呈現的密合。

看似消極，只是不斷的榨乾客戶預算的facebook廣告，最近才讓我感覺到終於開始有些像樣的機制修改。近期的大改版中，將原先只能設定一張的廣告圖片，修改為一次可上傳六張。

依據facebook的說法，這樣的機制調整是能夠協助廣告投放者有效的測試圖片的效果，同時廣告後台會依據每一則廣告的投放情況，將多數的預算鎖定在具效益的廣告上。但根據我本身親自測試後的結果，這一次調整其實不過就是簡化了A/B test的過程，並無法更有效的優化廣告的投放。

只是想不到，過了短短四天，facebook又再一次的對廣告後台進行了大調整。除了一樣針對圖片進行修正外，也進一步將動態贊助（Sponsored Stories）更直接的區分為「專頁的讚」跟「內容推廣」兩個類別，進階調整也不再提供複合式的選擇，變成單純只針對計費方式的修改（顯得這個選項有些多餘了）。

針對這次最主要的圖片改版來談，最明顯的變更無非是圖片的尺寸從原先規範的100*72像素，新增了600*225像素的奇怪尺寸提示。Facebook更好心提醒：新的尺寸在動態列上，會產生比較優化的顯示。但是對照下面的廣告快顯，卻怎麼看怎麼不順眼。

如果你誤信了facebook的勸告，乖乖的將上傳的圖片都修改為新尺寸，那麼反倒不一定會更具效益。因為本次改版的目的，其實是透過圖片與廣告位置的選擇，讓你的廣告發揮更大的效益。在建立完廣告後，來到Power Editor對廣告進行確認，就能知分曉。

100*72廣告呈現比較

600*225廣告呈現比較

在Power Editor後台，我們可以針對每一檔廣告，確認其在動態列跟右邊欄的呈現方式，從上面兩張圖的結果我們可以發現，舊版偏正方的圖片，放置於右邊欄能呈現最佳的瀏覽效果，新版的圖片則只能填滿一半，還會因為壓縮造成圖片更難辨識。

但是當我們將畫面調整到動態列的廣告預覽，卻能發現：舊版的圖片模式雖然不影響圖片大小的視覺感，但是比起新規格廣告圖片在動態列的霸氣外露，整個失色不少！

經過上述的比較，大家是否已經發現新的廣告圖片機制之奧妙所在。依據廣告圖片的挑選，搭配在Power Editor當中對投放位置的控制，讓每一則廣告都以最佳的方式來呈現，才是新版廣告投放該思考的正經事。

值得一提的是：這一次的改版，facebook依然會依據每一檔廣告的投放情況，將多數的預算釋放到效益佳的廣告上。經過本身測試後的結果，透過呈現方式的視覺優化呈現，對廣告效益的確有相當明顯的幫助。

同時，對於facebook在解說上似乎偏好600*225這個完全不適用於右邊欄的圖片機制，似乎一方面是對於部分遮蔽廣告的瀏覽器外掛做出相對應的處理外（？）；如果已經順利更改為新版面的用戶，應該也能發現右邊欄的廣告區塊比起舊版縮了不少。

未來的廣告，是否將以動態欄為主軸？就讓我們拭目以待！

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