社群道：準備好跟facebook重新談戀愛了嗎？

近期的幾波facebook前台跟廣告後台的改版，其實在看起來更好的情況下，身為粉絲專頁小編，卻不得不重視。透過這些改版，前台的部份是對小編來說，該思考如何用更好的面貌來面對消費者；廣告後台的調整，卻也是不得不思考的問題（如過你有投廣告的話）。

在已經有相當多的人已經調整為新版介面的前提下，我們不妨將這一批的改版，視為是新版視覺化版面的延伸。未來對於圖像越來越重視的facebook，就如同是一個善變的戀人，而你/妳是否已經做好了準備，重新跟他/她談一場戀愛？

針對這一波的改版，彙整一些該注意的事項，與大家共勉之。

1.    連結貼文，是否準備好一張有氣勢的圖片？

目前連結貼文的部份，於動態塗鴉牆會以較大的圖像顯示，關於這一個新的前台修正，如果有在為公司的網站進行編輯、或為公司撰寫部落格的行銷人，是否記得在內容裡置入一張“橫向”的圖片，以方便張貼的時候抓取？

2.    粉絲捕捉，是否與競業夠契合？

如果你是時常會為粉絲專頁貼文按讚的人，應該都發現，現在按完讚之後，粉絲專頁還會很好心的推薦你二到三個相關的粉絲專頁。但是依據我的經驗，其實推薦的粉絲專頁關連性不一定很高，即便是看起來相似的專頁類型，兩者的分類可以也是在不同類別。

因此，似乎可以推斷，Facebook推薦的依據首重是粉絲的比重，其次才是專頁類別。又或者，專頁類別根本不是推薦的依據；這麼判斷的話，當你與競業的粉絲重疊性高的話，當用戶與競業專頁互動時，也許就是認識你的時候。

3.    推廣貼文投放右邊欄的意義

過去貼文的推廣，在右邊欄不會限制文章內容大小跟圖片尺寸，透過內容的廣告投放，可以獲得較大的廣告版面。但是目前facebook版面視覺調整後，文案跟圖片的區塊都已加以規範，不但會相對壓縮內容的曝光，連結也無法直接點選。

如此，是否在右邊欄鎖定Pages Like的廣告才是思考的重點。真要進行推廣貼文，待廣告完成後，透過Power Editor修改廣告位置，以動態列為主要投放區塊，似乎是未來投放廣告必要的動作。

4.    舊版內容動態贊助，是否能保留複製

（2013/9/18，廣告建置後台以恢復原有動態贊助功能）
　　這一點其實尚待評估。

原先facebook廣告的優勢便是在於透過粉絲的互動作為養分，強化貼文的動態贊助。過去可以透過廣告設計，讓系統自動去跑，針對受眾去捕捉他的朋友曾經互動過的內容，獲得新粉絲的同時，也曝光內容跟增加互動。

但是目前廣告後台已經將貼文廣告跟Pages Like廣告做了相對的區隔。當你的需求就是針對Pages Like的時候，動態贊助會鎖定於“粉絲的讚”；雖然我們依然可以透過建立內容的貼文後，到Power Editor進行設定，但是跑出來的結果，獲得新粉絲的數量遠不如過去，還是以粉絲互動為主要。

透過已建立的舊廣告來建立類似的內容是唯一的方法，過去投過過的動態贊助，即便是在目前來跑，依然可以發揮相同的功效，可以先保留使用。但是facebook會不會進一步撤銷這個廣告類型的優勢，還未之。

5.    手機的投放是否還需要執著

如果你的粉絲有相當多的瑪麗亞，那麼這一點請你慎重思考。或許，對於大多數的用戶來說，手機是他們接觸facebook的長時間使用工具；但是必須進一步思考的是：會使用桌面版facebook的人，其實才是真正的活躍用戶，他們才是“真正長時間”接觸facebook的用戶。更別說，瑪麗亞都用手機上網，而且熱愛加入粉絲專頁的程度，超乎你的想像。

6.    PowerEditor會用嗎？

這一點，其實是重點中的重點，應該擺最前面。但是因為怕通篇廢話太多，看到最後大家都忘了前面，只好讓它當壓軸。

其實從前面幾個項目，就不斷提到Power Editor這個facebook自行開發的廣告工具，就能知道它的重要性。過去，Power Editor或許只是一個方便建立大量廣告跟調整廣告的配角；但是在新版的廣告機制中，兩種圖片尺寸廣告放置區塊的調整規劃，都必須透過PowerEditor來執行。更甚者，動態贊助的進一步廣泛優化，也只能透過Power Editor。

因此，除了亮眼的圖片跟文案廣告編輯之外，如何在廣告管理員編輯完廣告後，透過PowerEditor進一步優化，已經是每一個AM的基本功。

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