 |
| 圖片來源：達芙妮官方專頁 |
我對「達芙妮DAPHNE」這個品牌最原始的印象，就是一個多年以前開在我家附近三角窗的一間鞋店。從品牌名稱就讓人摸不清定位，看起來就跟現在許多自創品牌的台灣女鞋似乎差不多。
後來查了一下才知道，其實是台資企業創立的「達芙妮」在大陸可是蟬聯十幾年的女鞋冠軍品牌，甚至在一些三、四線的中國城市，還能創造出過半甚至是八成的市佔率。
跟康師傅一樣從中國紅回台灣的「達芙妮」卻也因為在對岸太過知名，被許多台灣消費者誤認為是大陸品牌，造成在台推廣的一個阻礙。
初期形象問題，加上對手其實不斷的從代言人、行銷面施力，對許多消費者而言，扣除價格問題的話，買鞋的第一考量，「達芙妮」絕對不會是首選；比上不行，比下更要面對大大小小台灣如雨後春筍冒出的自創品牌，可說是四面楚歌。
只是，在最近達芙妮的一支新廣告，逼得我不得不重新認識他們。
第一次看到這則廣告的時候，離電視有點距離，當下其實我沒意識到是「達芙妮」，直到最後的LOGO出現，真是讓我十分驚慌失措，立即發表了下列的感想：
達芙妮竟然找了全智賢跟謝霆鋒拍廣告，先不論把兩個人搭在一起多沒意義，這真的是那個達芙妮嗎？
 |
| 圖片擷取自：蘋果動新聞 |
是的，我想這就是「達芙妮」重新出招的目的。特別聘請謝霆鋒擔任創意總監，甚至重金1500萬拍攝了這支幾乎不訴求商品的廣告，為的就是要我們這些死老百姓重新來認識他們。似乎是在大喊著：「別再把我們當成是那個『就是賣鞋的啊』這麼簡單。」
找男人為一個只賣女性商品的品牌規劃創意策略，大概就跟找男人代言衛生棉一樣，訴求的就是一個溫柔的想望。從「啊如果我的老公/男朋友也那麼溫柔不知道該有多好出發。」近幾年人品指數越來越高的謝霆鋒，個人認為相當符合品牌訴求。
原來在女人心目中，挑一雙好的高跟鞋，就跟挑選一個好男人一樣重要。
一個再普通不過的「簡單、俐落、舒服」商品規劃，從謝霆鋒口中說出來，似乎就是動聽了不少。「把最愛留給你。」更是貫穿許多女人從女孩時期，就懷抱的跟鞋美夢。將品牌商品原先平價、舒適的訴求，進一步提升到情感層面。
 |
| 圖片擷取自：蘋果動新聞 |
兩大代言人的規劃，台灣新銳天后郭雪芙主攻商品面，鞏固一直被壓著打的台灣市場；正當紅的全智賢，更是一個試圖將品牌形象從台資企業/中國品牌，一口氣拉抬到亞洲規格的大手筆！
如此大動作重新打造品牌形象，2014年的「達芙妮」是不是能鞏固越來越多對手的大陸市場，進一步強化一直弱化的台灣市場，真正的「凱旋歸來」？似乎值得關注。
最後，讓我們也支持一下台灣的廣告天后郭雪芙，看看她的官方代言影片吧，以及台灣的消費者，怎麼看1500萬的品牌廣告吧！
發表文章
0 意見:
張貼留言