對於多數的人來說，或許生個小孩不是什麼困難的事，一個不小心可能老二、老三都相繼出爐。但是對於部分的家庭來說，擁有一個小孩卻代表的是一段艱辛的歷程。特別是現在人有生活壓力大、晚婚等問題，試管嬰兒、凍卵服務也逐漸成為一種新興的醫療服務。
這類的服務，雖然目標的TA有相當多的可能，但是最根本的TA，終究還是女人；畢竟你要取卵的對象，如果千百個不願意，那似乎也十分殘忍。只是相當有趣，我卻在香港伊甸集團「第一試管嬰兒診所」的廣告中，看到了頗令人玩味的廣告訴求。
這一則廣告，模擬了八個使用者個案，分別為六女二男。就先讓我們來看看，這八個人分別說了些什麼？（以下文字取自廣告文案）
陳太太（42歲，家庭主婦）：「好在多年前已未雨稠繆，那天經解凍後成功懷孕！現在小朋友好健康，與先生放下了心中的大石。」
金小姐（35歲，醫生）：「我已經冷凍卵子了，未來十年也不用怕啦！」
王小姐（34歲，會計師）：「一直忙個不停，好在預先冷藏卵子，保存卵子的最佳狀態，到將來有足夠時間才再計畫生育。」
黃小姐（32歲，銀行從業員）：「原來冷藏療程只需要一個weekend，而且過程還沒有痛楚呢！」
陳小姐（29歲，空姐）：「為將來做好準備，耐心等候我的Mr.Right！」
鄭小姐（30歲，保險從業員）：「5萬元就能買下一份保險，我認為物超所值。」
以上六個「模擬案例」都是以女性的角度出發，走的其實也是相當四平八穩的路線。甚至主要訴求都在於拋出服務的基本訊息，如建議年齡、療程時間、費用以及卵子保存的時間。
安全歸安全，但是對於同為女性的消費者來說，似乎稍嫌冷淡且無感。甚至是那位年近30歲的空姐陳小姐，連Mr.Right都還沒找到就擔心生育的問題，似乎是對於未來有相當深遠的人生規劃。
只是，通篇廣告真正讓我覺得玩味的地方，無非是那萬紅叢中的綠。那兩位鶴立於女性之中的男士，到底又有什麼話想跟我們說呢？
陳先生（45歲，銀行員）：「今天總算事業有成，想娶一個事業同樣成功的太太，但很擔心她已經過了適合懷孕的年紀。」
鄭先生（41歲，富二代）：「我認為一個家庭的組成，除了太太外，還要有小朋友才算完整。」
比起用來主打商品服務訴求的六位女性，這兩位男性縱然勢力單薄，但是卻似乎充滿了弦外之音！
身為銀行員的陳先生，四捨五入也算50歲，言語中透露出了一絲絲女性如果想在職場中獲得與男性相當的地位，似乎就必須有所取捨，例如因為拚搏事業而流逝的青春年華（適孕年齡）。
同時，這邊的訴求又相當狹隘的將高齡產婦的問題針對於卵子的老化，而不去思考其他受孕及懷孕期的問題。強調凍卵的訴求，又跟前面那位會計師王小姐那個「在最佳狀態下保存卵子」的訴求相牴觸。是不是表示，未來想跟事業有成的高齡白領男論及婚嫁，趁著年輕時先把卵子凍存起來是一種趨勢？
原以為銀行員陳先生已經令人無言，想不到下面那位職業是「富二代」的鄭先生更是無腦到了一個極致。絲毫沒有任何的訴求，就像在告訴各位女性TA們：「你想嫁入豪門就一定要能生！快來凍卵吧！」
一個四平八穩的廣告，就這樣敗在兩個其實大可不需要出現的「男人」之上，該說是神來一筆的靈感？還是無意義的自以為是？這不單單是一種男性沙豬的概念，更是將自己的女性目標族群次級化的行為。
以科技為主的醫療服務，更是將生育簡化到就是一種科技的全民運動，卻忽略了世界上八成的人類，其實都是爸爸媽媽在床上滾來滾去之後出現的結晶。
facebook追蹤發文動態
發表文章
0 意見:
張貼留言