真的必須得說，或許把讓一棵樹變熱門景點的金城武請出來，能創造話題，但可能就真的僅止於話題。記得先前在「廣告/行銷工作者，拋掉你高尚的靈魂」一文中，就曾經批判過許多的廣告行銷人常為了話題跟創意，忽略了最根本的「銷售」這一個關鍵。
從4G開放起，電信三強就話題連連，從開通前的口水戰到開通後的實戰，頗為精采。尤其是中華電信的兩次奇襲，不管是保密到家的率先開通，還是6月28日凌晨提前增加一千多個訊號發送點，都可以說把其他兩家競業打得兵荒馬亂。
偏偏，在「形象廣告」這一塊，中華電信卻交出了一個讓人錯愕的作品！
比別人都還要動作快的中華電信，形象廣告不但反常的比對手晚曝光，還有模有樣的大肆用搶先預告、花絮曝光等噱頭創造了話題，十分的讓镇人期待。
結果呢？我想，直接看三家的形象廣告，最能見真章！
遠傳4G 即刻未來
台灣大哥大-4G品牌形象廣告
中華極速4G X 金城武
以三家的形象廣告來說，論創意當然是遠傳電信最為卓越，微電影的拍攝方式，透過懸疑劇情，十分吸引觀眾目光，9分多鐘的影片節奏明快，最後也清楚的引導出了4G的優勢。
台灣大哥大走的則是百分百的功能訴求。除了直視消費者的需求，甚至將4G的快速傳輸特性結合物聯網，規劃出了一個科技融入生活的便利大餅。看台灣大哥大的廣告，你會覺得感動，因為它說的正是我們現在的生活；接著你會激動，因為他提及了很多網路重度使用者內心的小悸動；接著你會衝動，因為它明白的告訴你，4G有多方便。
反觀中華電信，身為一個老客戶，我真的很想去剖析影片的內涵，來談點這支廣告的隱藏議題，但是最後只能遺憾本人的資質駑頓。
老文青的懷舊生活中，唯一的一個通訊設備是轉盤電話，這是期望消費者在4G的時代，緬懷舊時代的風華？「世界越快，心則慢。」又到底是多麼糾結的一句Slogan？莫非這是一支呼籲消費者別被科技沖昏頭，拒當低頭族的「公益廣告」嗎？
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