聽說行銷│品牌的定位只是器，品牌的質感才是道。

當我們談論品牌時，我們不僅談論其產品或服務，我們談論的是一種感知，一種情感聯繫。

 

在水野學的《品味從知識開始》中，他提到了品味的形成必須從了解什麼是普通開始。例如，朋友們給我兩款他們開發的產品：滅菌噴霧黑卡和薄荷精油滾珠瓶。設計出美觀的包裝並不困難，真正的挑戰在於如何將品質和品味融入其中。

 

品牌的建立是一種過程，它需要通過我們的五感來體驗：視覺、嗅覺、聽覺、味覺和觸覺。舉例來說，一個食品品牌的質感，可能在於其食品是否好吃，或者實體餐飲是否乾淨，空間明亮，以及所播放的音樂。

 

在我們輔導的一個五穀雜糧食品賣家案例中，我們發現其堅持產品展示的整潔，以及在電商服務上的專業度，都成為他品牌質感的一部分，進而提升了回購率。

 

但是，品牌的塑造並不止於此。《周易》中講到，形而上者謂之道，形而下者謂之器。我們可以透過分析消費者、競品和市場趨勢來定位品牌，這是形而下的部分；而品牌的價值體現，則需要在形而上的部分。

 

就像滅菌噴霧黑卡，雖然在市場上已有相當的競爭，但如果其味道和質感都能夠提供一種社交效果，那麼它就有可能成為爆品。我們需要思考的是，如何在包裝設計以及產品設計中，體現出品牌的質感和理念。

 

本集Podcast探討品牌的質感如何塑造，以及如何運用我們的感官，思考消費者的生活場景，並通過您的品牌吸引和影響更多的消費者。

 

品牌的質感聽來虛無飄渺，也容易被忽略；但是品牌定位可以透過分析消費者、分析競品、分析市場趨勢建立，品牌質感卻可能是差異化主要關鍵。

 

想要打造有質感的品牌，是否只要花大錢就好，或是一定要花大錢？本集就來跟大家聊聊什麼是有質感的品牌，品牌又該如何體現質感？本集內容大綱如下：

 

一、品牌的質感為何？首先理解什麼叫普通。

二、從五感探討消費者如何從體驗感受質感？

三、不同產業別，質感又存在什麼差異？

四、即使是市場攤販，也能塑造質感。

五、有質感的品牌就能透過消費者影響更多消費者。

 

 

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