廣告道：好好說愛太殘酷，遠傳改玩日系賣萌

圖片擷取自 >>> https://youtu.be/JK5IBNyKWn0

記得在先前討論電信三雄4G廣告的時候，我給予了遠傳相當高的評價。透過以搶氣勢、爭話題為主的首波廣告來說，遠傳表現出來的廣告創意比起其他兩家還要來得亮眼，更不偏離主題。

就玩創意來說，遠傳所合作的廣告代理商似乎一直有一套方法。不單單可以玩創意，更懂得創造話題。在年度廣告企劃「開口說愛，讓愛遠傳」的品牌概念中，遠傳選擇在第二階段直接切入我們熟悉的生活，利用六段親子間的通話，用最直接的方式告訴消費者：愛你的家人，就好好的對他們說。

只不過，當議題一牽涉到孩童，總是特別的敏感。也因此「因為有愛，每句話要好好說」系列也引起了相當多的反對聲浪。或許因為踩到了太多理性消費者的地雷，遠傳這次請出了在過去只是充當花瓶曇花一現的「愛・喜嗲鹿」出來救援，推出了一系列十分有趣的廣告。

遠傳電信「愛．喜嗲鹿」愛‧如影隨形系列 前導

遠傳電信「愛．喜嗲鹿」愛‧如影隨形系列第一集

如同近期的廣告風格，「愛‧如影隨形」系列也不跟我們賣商品，甚至還讓劇中的廣告代理商人員刻意糊塗的忘掉公司的名稱（敗筆是畫面左上方那甩也甩不掉的logo）。

圖片來源 >>> http://www.ettoday.net/news/20141218/440526.htm

吉祥物「愛．喜嗲鹿」無非是本系列廣告的一大亮點，雖然早就已經現身，也曾經推出過貼圖，但過去的形象實在是醜得可以。哪知重新再出發，竟然搖身一變成了睜著一雙無辜大眼的超萌鹿。

廣告目前露出兩支，第一支前導有點類似廣告代理商自己拿想出「愛．喜嗲鹿」的發想過程來臭屁翻玩一下；而正式進入主題的第一集，則是類似前一波「因為有愛，每句話要好好說」的親子路線。

每一支廣告的最後，都有一段文案，從中我們也可以看出一些端倪。

人們不知道，只要他們一說我愛你的時候，愛．喜嗲鹿就會出現……

人們不知道，只要有話想說，又不知道該怎麼說的時候，愛．喜嗲鹿就會出現……

「愛．喜嗲鹿」的概念，想傳達的概念與先前的實境劇相同，我們可以將他視為是一個實際存在我們心中，卻又時常被遺忘的「情感/愛」；或許是對家人而言，對同事而言，也可能是對愛慕的人而言。

比起上一系列殘酷又直接的「提醒」大家有話好好說，「愛‧如影隨形系列」透過時不時會陰魂不散出現的無辜麋鹿，告訴我們不只要好好說話，更不要吝惜於告訴我們所愛的人「愛．喜嗲鹿」。

圖片擷取自 >>> https://youtu.be/HH8KP4Zdai0

就目前來看，第一集走的還是延續前系列的親子路線，而且似乎為了要消毒過去引起的負面評論，這次的作法顯得軟性許多，有淡淡的溫馨（還讓大叔賣萌）。而且從出場的人物來判斷，除了親情，這次的「愛‧如影隨形系列」似乎還有相當多的可能。愛．喜嗲鹿究竟還會在什麼情況下會出現呢？

在目前電信業者都以4G為主戰場，而遠傳本身在頻寬不如其他兩大對手的劣勢之下，似乎鎖定感性消費者會遠比理性消費者還要來得有效益。

但是撇開價格、機能這些理性訴求，單就感性來說，廣告代理商有效的創告出的鮮明廣告形象後，是不是能進一步扭轉遠傳這個品牌給部分消費者的「形象劣勢」呢？甚至是讓人直接將感動投射到品牌之上，將感動力（KPI）轉化為消費力（ROI）；這無非是觀眾喜好度之外，另一個傳統媒體值得深思，也必然越來越不能逃避的正經事。

By 許小嚕

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