文案道│如何讓ChatGPT寫的銷售文案，從60分變90分？

注意！本文不是要教你如何用一組詠唱就完成一個90分的銷售文案。如果你覺得真有這麼一組詠唱可以做到，那很好，試出來的人很厲害。

我有些朋友認為ChatGPT寫出來的文案已經有70分的水平，我個人比較機車，打個60分。不過能夠完成60到70分的文案已經減少掉我們至少一個小時以上的工作時間，還有不計其數的腦細胞。

什麼叫60分的文案？只要你就是把產品資料都丟給AI，接著要他幫你完成不管是廣告文案、銷售文案還是產品頁文案，甚至是直接跟他說以AIDA、AISAS架構撰寫，出來的東西都只能算滿足基本需求。

本篇主要探討內容是以「銷售」為主的文案撰寫方向，你講究的如果是用AI寫出有創意的文案，不在此篇探討範圍。

要讓60分的文案更進一步進階，就需要三個階段再作業。

 

60分到70分：有明確的文案架構。

任何文案都有架構，就算是FB廣告文案我們也有一套321架構分別整理不同資料並放置於不同位置，更別說銷售頁文案。

這部份我先前已經寫了很長一篇完整說明我是如何用ChatGPT寫出一整套產品文案，這邊就不贅述，有興趣的自己點擊下面連結。

https://blog.mktsamurai.com.tw/2023/02/Productcopywriting.html

簡單說就是透過用產品功能成份找顧客利益→排出產品一級賣點跟二級賣點→用一級賣點找主要及次要受眾→透過受眾拆解顧客焦慮及痛點；以架構化方式進行詳細詠唱，就能找到更貼近產品的銷售文案。

又或者，至少越來越多人都嘗試用AI寫文案後，這樣做可能稍微有銷售效果一點，不至於跟你的競品差不多。

 

70分到80分：有明確的銷售邏輯。

有天睡前我突然想到先前課程當中提供給學員的九種有影響效果的文案方式，一開始規劃這個只是想說提供一些關鍵字給他們，讓他們可以方便套用，基本上還是跟對AI詠唱差不多概念。

後來就想說把這套東西套進去看看，九種文案的寫法分別都有包含一些提示，這就是一個指令，另外再把你想加入的關鍵字都加進去。指令大概如下：

（已經準備好的廣告文案）請以能表現情緒及反應之方式將上述那段產品價值主張改寫為廣告標題，可加入愛不釋手、忍不住、心花怒放、讓人怦然心動、愉悅的體驗、讚嘆連連、讓人雀躍、滿滿的幸福感、醉心於、想要感激、倒吸一口氣、熱淚、心跳不已、都忘記時間等參考詞語。請提供10個標題，每個標題最多加入兩個參考詞語，10個標題不重複使用參考詞語。

裡面的參考詞語你們可以平時看到一些不錯的關鍵字詞就收集起來，到時候複製貼上就好，能收集的越多成果越好。

你也可以直接要ChatGPT生給你，輸入類似「提供15個能夠表現情緒相當興奮、驚喜的形容詞或是行為動詞。」之類的指令就好，只是相信我，不會比你自己收集的好多少。

如圖所示，這九個文案句式都有分別的功能，也適用於不同的銷售環節，例如「Why」主要就是價值主張、顧客焦慮及痛點，就適合用誘發注意、引導情緒、聚焦受眾這三種文案句式。

簡單說這就是進一步調整讓前一階段完成的文案最佳化的步驟。

除了這九個文案句式，我們也還有直言法、自語法、問句法、肯定法跟數據法五種下標方式，可以另外加入修飾文案，指令大概就是：「以自言自語的方式，口語化修改上述文案。」

 

80分到90分：深入理解商品跟消費者間關係。

這其實是本週上架的Podcast會提到的內容，最近在看木下勝壽的新書《向億萬電商社長學網路行銷》，他在書中舉了一個相當誇飾的汽車廣告文案如下：

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擁有4個輪胎之多，穩定性絕佳。

只要轉動方向盤就能自由地左右移動。

坐電車要耗費1小時的距離，僅僅45分鐘就能輕鬆抵達！

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看到這個文案是否覺得很瞎？但是木下勝壽說他們公司不懂保養品的直男寫出來的女性保養品文案，看在女生眼裡就是這個樣子。

所以我們該如何AI寫的文案更進一步提升到90分？終究還是要靠你身為一個行銷人的日常洞察以及對消費者、競品的理解，還包含文案當中是否都有加入購買理由及購買指令這些銷售元素。

所以有AI了是否就不需要請員工寫文案或學文案？老實說，現在真要談文案，終於可以花更多時間拆解商品、消費者跟銷售的關係，不用怕講太多這些會被認為課程太水，都沒教如何寫文案。

那麼該如何完成100分的文案？我是勸你別要求那麼多，放過自己。 顯示較少