社群道：新版的Facebook，廣告內容視覺為王

開頭第一張圖是最近看的大陸劇《斷奶》的女主角佟麗婭，老實說跟今天的主題其實沒什麼直接關聯性（遭毆）。但是秉持著每一篇都要有優美視覺為前提，多少也跟今日要談的主題牽扯上關係。

Facebook很愛改版是眾人皆知的一件事，如果是從開心農場那個時候就開始接觸Facebook的人，應該也體驗過幾次重大的版面調整。最近期的一次改版訊息，無非就是首頁的動態塗鴉牆即將進入另一個嶄新風貌！

根據Facebook官方老早就釋放出來的消息，可以看出此次的調整其實是相當大的改變（根本就像是另一個平台），或許有人已經更改為新的版面，有的人還跟我的主帳號一樣處於等待中。

不過，小弟有另一個用公司的mail開的分身帳號有幸已經順利改版。經過不專業的測試後，我發現在新版的塗鴉牆呈現上，視覺的表現跟現有的版面有著相當大的改變。對於一般用戶來說這是好的，但是對於有投放廣告需求的人來說，卻是一個不能不知道的重要大事。

現有的廣告類型，大致上可以分為最常見的右邊工具欄一般廣告，以及偶爾會突然冒出來的塗鴉牆廣告。一般的廣告其實在這次的改版當中，並沒有太大的改變，唯一必須注意的就是因為版面的調整，新版面更加專注於強化一般社群的建立，因此右邊欄有相當大的區塊是我根本不會去加的朋友推薦（不像舊版偶爾會神隱），一般廣告則是被壓縮到相當的下方。

但是這一個修改，僅僅是針對首頁的呈現，當用戶點擊進入個人頁面或是閱讀資訊的時候，並不會受到影響。所以廣告投放大可不必急著放棄一般廣告區，畢竟右側廣告區對於新粉絲的招募及篩選有效粉絲還是具有一定效果。

但是曝光度較廣的塗鴉牆廣告，在這次的改版當中卻有著相當大的改變。我們從上面的圖當中可以看到目前的塗鴉牆廣告分為四種類型，分別為左上的“贊助貼文”、右上的“專頁廣告”及下方的兩個“動態贊助”廣告。在現今的廣告呈現上，除了專頁廣告已經修改為視覺性強烈的風格外（這部份將沿用到新版），其他的依然是一般貼文的形式（混淆視聽？）。

在新版的版面上，廣告為了秉持混淆視聽的功能，也跟隨著一般的圖片貼文一起修改風格。從上圖的兩張圖就能清楚的看出：在未來的廣告投放機制下，視覺的強化是一個相當的關鍵。尤其是針對動態贊助會隨機捕捉貼文互動的需求，從每一篇文章著手強化視覺，將會是未來內容經營的一個重點。

同時，全新的版面字體會壓在圖片之上，又都是以白色呈現。針對呈現上的舒適度來說，雖然在首頁上會針對文字做底部暈染，但是為了有助於文案的凸顯，圖片應避免過度複雜（造成視覺混亂），文案也應該訴求簡短（避免蓋掉太多圖片）。一般的內容建立或許可以透過圖片吸引粉絲進一步了解，但是廣告訴求於直接的拉引，圖片跟文案的閱讀舒適性，絕對是必須思考的一個重點！

同樣是新版面的內容，我卻也發現存在著兩種不同的風格。像上方的591房屋交易網的廣告，呈現的依然是舊式的文上圖下的分割呈現。不只廣告如此，一般的用戶內容也有類似的情況發生；原以為是圖片尺寸的問題，確認後似乎也不是如此，這方面歡迎大家提供相關訊息。

雖然這次的版面調整的速度相當緩慢，但也已經有不少用戶已開始使用新版面，加上未來行動裝置APP也會隨之調整（還有被罵翻的Facebook Home），視覺化的呈現相信會是未來內容經營的一個重要指標。

因應版面的調整，在優化廣告之後，Facebook也將進行另一波的廣告優化調整（詳見外電報導），不再以廣告類型區隔，而是著重於目的性訴求，是一波相當強大的優化。

未來，廣告主可以不需要再思考什麼樣的廣告類型搭配能完成什麼功能，而是透過訴求讓系統為您搭配廣告形式，這也象徵著未來在Facebook廣告上，廣告主應該將更多的資源放置於廣告的呈現，甚至是平常的內容建立上，用更專業的呈現來強化自己的廣告擴散效益。

By 許小嚕 

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