社群道:新版的Facebook,廣告內容視覺為王



開頭第一張圖是最近看的大陸劇《斷奶》的女主角佟麗婭,老實說跟今天的主題其實沒什麼直接關聯性(遭毆)。但是秉持著每一篇都要有優美視覺為前提,多少也跟今日要談的主題牽扯上關係。
Facebook很愛改版是眾人皆知的一件事,如果是從開心農場那個時候就開始接觸Facebook的人,應該也體驗過幾次重大的版面調整。最近期的一次改版訊息,無非就是首頁的動態塗鴉牆即將進入另一個嶄新風貌!


根據Facebook官方老早就釋放出來的消息,可以看出此次的調整其實是相當大的改變(根本就像是另一個平台),或許有人已經更改為新的版面,有的人還跟我的主帳號一樣處於等待中。
不過,小弟有另一個用公司的mail開的分身帳號有幸已經順利改版。經過不專業的測試後,我發現在新版的塗鴉牆呈現上,視覺的表現跟現有的版面有著相當大的改變。對於一般用戶來說這是好的,但是對於有投放廣告需求的人來說,卻是一個不能不知道的重要大事


現有的廣告類型,大致上可以分為最常見的右邊工具欄一般廣告,以及偶爾會突然冒出來的塗鴉牆廣告。一般的廣告其實在這次的改版當中,並沒有太大的改變,唯一必須注意的就是因為版面的調整,新版面更加專注於強化一般社群的建立,因此右邊欄有相當大的區塊是我根本不會去加的朋友推薦(不像舊版偶爾會神隱),一般廣告則是被壓縮到相當的下方
但是這一個修改,僅僅是針對首頁的呈現,當用戶點擊進入個人頁面或是閱讀資訊的時候,並不會受到影響。所以廣告投放大可不必急著放棄一般廣告區,畢竟右側廣告區對於新粉絲的招募篩選有效粉絲還是具有一定效果。


但是曝光度較廣的塗鴉牆廣告,在這次的改版當中卻有著相當大的改變。我們從上面的圖當中可以看到目前的塗鴉牆廣告分為四種類型,分別為左上的“贊助貼文”、右上的“專頁廣告”及下方的兩個“動態贊助”廣告。在現今的廣告呈現上,除了專頁廣告已經修改為視覺性強烈的風格外(這部份將沿用到新版),其他的依然是一般貼文的形式(混淆視聽?)。


在新版的版面上,廣告為了秉持混淆視聽的功能,也跟隨著一般的圖片貼文一起修改風格。從上圖的兩張圖就能清楚的看出:在未來的廣告投放機制下,視覺的強化是一個相當的關鍵。尤其是針對動態贊助會隨機捕捉貼文互動的需求,從每一篇文章著手強化視覺,將會是未來內容經營的一個重點
同時,全新的版面字體會壓在圖片之上,又都是以白色呈現。針對呈現上的舒適度來說,雖然在首頁上會針對文字做底部暈染,但是為了有助於文案的凸顯,圖片應避免過度複雜(造成視覺混亂),文案也應該訴求簡短(避免蓋掉太多圖片)。一般的內容建立或許可以透過圖片吸引粉絲進一步了解,但是廣告訴求於直接的拉引,圖片跟文案的閱讀舒適性,絕對是必須思考的一個重點!


同樣是新版面的內容,我卻也發現存在著兩種不同的風格。像上方的591房屋交易網的廣告,呈現的依然是舊式的文上圖下的分割呈現。不只廣告如此,一般的用戶內容也有類似的情況發生;原以為是圖片尺寸的問題,確認後似乎也不是如此,這方面歡迎大家提供相關訊息。
雖然這次的版面調整的速度相當緩慢,但也已經有不少用戶已開始使用新版面,加上未來行動裝置APP也會隨之調整(還有被罵翻的Facebook Home),視覺化的呈現相信會是未來內容經營的一個重要指標。
因應版面的調整,在優化廣告之後,Facebook也將進行另一波的廣告優化調整(詳見外電報導),不再以廣告類型區隔,而是著重於目的性訴求,是一波相當強大的優化。
未來,廣告主可以不需要再思考什麼樣的廣告類型搭配能完成什麼功能,而是透過訴求讓系統為您搭配廣告形式,這也象徵著未來在Facebook廣告上,廣告主應該將更多的資源放置於廣告的呈現,甚至是平常的內容建立上,用更專業的呈現來強化自己的廣告擴散效益。




By 許小嚕 



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2 則留言: Leave Your Comments

  1. 佟麗婭好漂亮(冒愛心)。我的 FB 似乎還沒有改版(等待中...)

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    1. 是吧是吧!只是像她這樣看起來很嬌柔的女生,怎麼都演些小女人來著。

      我的個人頁面也還沒改,所以其實廣告觀察不是很透撤!

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