社群道：爆橘，不用急著跟動態贊助說掰掰！

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原本這幾天是想來談一談關於“口碑行銷”的一些想法，但是早上看了朋友傳來的一篇文章，我又是一陣冷笑。

如果有時常關注“趨勢”文章的人，相信對於TechOrange一定不陌生，我相信該平台對於作家一定有相當多的教育訓練，不然怎麼會時常出現一些下標了得的“驚世好文”。就拿這篇「終於能和惱人的 Facebook 廣告『動態贊助』說再見了！」來說，瞧那標題下得多麼驚人！明擺著就是動態贊助即將告別市場的態勢，這文章一寫出來也不得了，相當多的廣告商立即被客戶端砲轟了一陣。

說真的，我們的科技橘子，如此的善於下標爆料，又能寫出遠比市場現有情況還深遠的文章，真應該改名叫爆橘，還比較適合一點。

其實該篇文章內所談的內容，恰好跟我先前寫的那篇「新版的Facebook，廣告內容視覺為王」當中討論了差不多的東西，偏偏該文的作者，擷取於文章最後的一張圖，是未來Facebook於動態塗鴉牆上的新廣告呈現。

以該文作者的概念，穿插於一般訊息間的廣告，就是“動態贊助”，那麼對於一個未來依然還存在的廣告，下個終於能說再見的標題，是不是稍嫌太早？這究竟是因為該作者本身沒研究過新版面的呈現方式？還是單純只想表現，存在於塗鴉牆的廣告類型讓他很惱火？

談Facebook廣告的現在及未來之前，雖然我不是很喜歡談一些基本面的東西，但是還是簡單的跟大家說明一下Facebook的廣告呈現類型。目前的Facebook廣告大致上還是分為“一般廣告”跟“動態贊助”兩類（其實還有一類是推廣貼文），在曝光平台方面分為各個功能頁面的右邊欄、首頁的動態塗鴉牆及手機的動態塗鴉牆幾類。

一般廣告必須自行建立標題跟文案，是相當正統的廣告投放類型；但是當你點選動態贊助的時候，你無法輸入任何的東西，因為他是透過「社交歷程」的方式，來對粉絲的朋友進行廣告推薦。

Facebook本身在說明動態贊助的時候，特別強調“Stories”這個字眼，就像是訴說朋友在Facebook上的歷程，加入過哪些粉絲專頁、曾經在哪些文章按過讚、曾經分享或留言過哪些文章，都會成為這個Story的素材。而該篇文章用來當註解的最後一張圖，其實談的是：「未來Facebook在動態贊助的呈現上，將不會有那麼多不同的表現方式。」

在撰寫完「新版的Facebook，廣告內容視覺為王」這篇文章後，我反覆的思考那張圖的一些問題。就我個人的概念，與其說Facebook決定剔除動態贊助這項惱人的廣告類型（說真的創下驚人業績的APP行動廣告才叫惱人！），不如說是結合即將改版的廣告訴求功能，來分散塗鴉牆出現廣告的可能性。

如果有投放廣告需求的人，應該都能從後台看到目前的廣告投放有分為三種類別。在上一次的改版中，Facebook已經慢慢導入了訴求概念；最明顯的無非就是左邊的「獲得更多的讚」，其他兩項雖然目前訴求不清楚，但是大致上三個廣告投放功能的差異性大致如下所示。

就最左邊的選項來說，他是以一般的廣告（Facebook Ads）搭配粉絲對專頁的讚（Page Likes）進行動態贊助的投放。

中間的選項，則是針對文章內容的曝光以及對文章（Page Post）的互動進行動態贊助的投放（記得原先還有Page Likes，目前已消失）。

右邊的項目其實沒什麼特別的地方，只是廣告主除了可以進行組合式的廣告投放外，還能進階設定廣告費用的消耗類型，除了oCPM外，可自由選擇CPC或CPM，因應外部廣告或短時間大量曝光的廣告需求。

雖然就投放的需求來說，現有的訴求表面上看還不明顯，但如果拉到最下方，依然能清楚的發現針對廣告優化來說，Facebook已經朝向訴求化來發展。當你投放的是一般廣告的時候，會針對增加粉絲專頁的“讚”來強化；反之，如果是針對文章的曝光，優化則是會落在“互動率”上。

這方面的差異，除了在後台的廣告數據呈現上加以調整外，如果從Power Editor進入查閱優化的參數，也可以發現到差異性。

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透過如此對照，未來Facebook廣告會變得相當容易理解。當你想要獲得更多的讚的時候，廣告將會強化於首頁或各區塊的右邊欄釋放，當想強化專頁的互動情況時，則以塗鴉牆為主。

這也是一個避免誤點跟優化的策略概念，因為放置於動態塗鴉牆的中間區塊，就失去了Facebook廣告初期區塊分明，可以避免用戶滑鼠誤點的問題（行動裝置更容易發生）；但是若強化互動的廣告，以更符合一般圖文的方式呈現於中間欄，對於內容的擴散及互動具有相當的幫助。

所以說，動態塗鴉牆上的廣告，與其說Facebook決定讓他走入歷史，倒不如說是更進一步的透過訴求區隔及廣告後台的限制，減少所有的廣告都曝光在塗鴉牆的中間欄位。

透過這一連串的優化步驟，我們更可以肯定：未來的Facebook廣告投放，需要的不是專業的投放團隊幫你進行廣告策略的發想，而是需要專業的內容製作團隊，幫你創造出更具有吸引力的廣告跟專頁內容，這樣才能發揮更大的效益！

By 許小嚕

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