廣告道:吉列Gillette用女人的痛,賣男人的刀



傳統的廣告思維裡,目標的TA是什麼性別,廣告通常不脫找同性別的代言人或Model,但這個慣例似乎也逐漸被破除中。除了在台灣,賀軍翔羅志祥都曾拍過衛生棉廣告;布萊德彼特為香奈兒No.5拍攝的廣告,也頗令人津津樂道。
這類由男性拍攝的女性用品,無非是藉由將偶像魅力訴求於產品之上,讓女性產生「溫柔的偶像貼心照顧自己的假象」以拉攏消費者的心,或是透過對談的方式,讓女性產生自己就是那獨一無二的幸運兒,增加對品牌商品的興趣。
對於女性,可以從情感面訴求,那麼對於男性商品呢?吉列Gillette的一系列廣告,從情趣之上,玩出了一個全新視野。
在這系列平面廣告中,你看不到熟悉的大鬍子男人,也沒有堅毅的下巴,取而代之的是性感的女性胴體以及有些曖昧的呈現
如果說上面的排排站,讓你摸不著頭緒,我們來看看清楚的單一廣告圖,順便學學亨利市長圈出重點,透過圖像跟文案的說明,帶領大家看出箇中“奧妙”。


She wants to kiss a man. Not a belt sander.(她想親吻的是男人,不是拋光機。)


She’s looking for goose bumps, not a pain in the neck.(她渴望的是感動,不是頸部的疼痛)


Leave her in a state of ecstasy, not irritation.(給她狂歡的喜悅,而不要惹惱她。)


Let her enjoy your enthusiasm, not hate you for it.(讓她享受到你的熱情,而不是讓她恨你)

看了上述的文案跟圖片的搭配,加上主文案「You owe her a smoother shave.」,男人們還會覺得濃密的鬍渣是一種性感的呈現嗎?抑或是一種在雙方親密的同時,對女孩而言的掃興?吉列Gillette進一步給了你一個好選擇,搭配Salom Plus的新款刮鬍刀,就是改善雙方親密融洽的最佳良藥偏方。
吉列Gillette這系列的廣告,從淺到深,焦點逐漸的從表面的小情小愛刻劃到深刻的情慾,除了透過視覺吸引男性消費者的目光外,更進一步透過細部的呈現,拉引出亮點的同時,更企圖帶出消費的認同。
除了針對男性消費市場下手,如果正巧妳是一個感同身受的女性,是不是也想為心愛的另一半買上一組吉列的刮鬍刀,以好好享受兩人之間的親密呢?
賣男人的刀,除了帥氣的男代言人跟堅毅的下巴,吉列Gillette告訴我們,你可以更有創意。


By 許小嚕 



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